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超级颜论:穆帅的皇马4人黑名单

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虽然在过去8年或者10年,皇马在竟技场上的成绩不能跟巴萨相比,也并不是全球最佳的侯选之一,但是在经营管理这方面,皇马确实找到了自己的模式。因为在这之前,曼联曾经连续8年在德勤会计师事务所排列的这个俱乐部豪门榜rich list当中排名第一,可是从2005年之后这个榜首的位置一直是由皇马所占据,所以说皇马确实是开创出了另外一种豪门俱乐部的经营之道。

    在谈贝尔的转会之前,我愿意带大家一块回顾一下10年前的一段往事,在10年前的那个夏天,在北京有过一场非常轰动的比赛,那是皇马的访华比赛,而且也是在那个夏天,我的一位前同事滨岩老师曾经率先披露过关于贝克汉姆加盟皇马的新闻,正是因为这桩转会,皇马彻底从一个以拉丁市场为主的一个足球豪门,转入到了一个全球化跟曼联争霸的足球豪门。贝克汉姆是一把金钥匙帮助皇马打开了英美这样的所谓的主流媒体市场和主流的商业赞助市场。

    那这样的一种逻辑、这样的一种模式,10年延续至今,贝尔的这次转会跟10年前贝克汉姆转会很难相提并论,因为贝克汉姆当时的转会费非常低,根据一些统计显示只有2500万英镑,应该说跟贝克汉姆当时的身价是不完全符合的,皇马买了一个便宜货,但是这个便宜货却是一个货真价实的成员。打开英美市场这对于皇马来说可能是他整个经营模式、经营疆域扩大的一个拓荒之旅,而在之后10年,皇马很难再找到一个跟贝克汉姆相提并论的这样的一个转入的机会,也许贝尔是第二把金钥匙,因为皇马在战绩方面落后巴萨已经太多了。而在这个夏天,我们先是看到了皇马的对手,最大的竞争对手巴塞罗那,应该是从拉美市场上抢得了头号球星内马尔,这可能也是一个皇马和巴萨多年来,三四年来争夺的一个很年轻的一个南美才俊。

    如果从全球的战略市场分析的话,在拉美市场上巴萨已经不落后于皇马,甚至取得了一个领先的机会。面临这样严峻的挑战,面临在赛场上和商场上双线的挑战,皇马将作出怎样的应对?所以皇马必须要买贵的,而且要产生轰动世界的效应。

    甚至有人分析说贝尔的加盟也许贝尔还没有在场上踢球,这个交易已经是成功的了,看上去非常疯狂,这个球员的价值可能达不到也许是9100万欧元,也许是8500万英镑,但是他制造出来的影响力,他吸引的眼球,他将连带产生的一系列的体育营销方面的绩效将会为皇马增色不少,不光是增色而且是增财,因为皇马在过去两年,他的每年的俱乐部收入revenue方面都突破了5亿欧元,5亿欧元这个数据过去两年为皇马所独有,曼联、巴萨竞技上再成功,经营上再有新的突破,也没法跟皇马的体量相提并论。所以这当中给我们留下了一系列的问题,因为皇马这种经营方式、贝尔这这样的一个转会交易,皇马在新赛季面临的挑战,可能都是非理性的,但是可以肯定的一点,所有的非理性背后都有一种理性的思维存在,所以接下来我们的少数派报告当中,我将继续跟滨岩老师以及骆明老师来做一番深入的探讨。
最后编辑大圣贝尔 最后编辑于 2013-09-18 16:35:54
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